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究竟什么是潮?潮牌又怎么定义?中国有潮牌吗?

2017-09-28 08:08

  马上收官的《中国有嘻哈》绝对是今年的现象级作品,而潮流文化的载体之一——潮牌品牌也随着造星之势火了一把。进入中国20年,潮流文化还是一千个哈姆雷特的样子,没人能给个准确描述。而依靠潮流文化发展起来的潮牌已悄不作声地坐拥5000亿的市场规模,中国的潮牌能挖掘得了如此巨大的市场吗?

  有一张照片上的留名是“”,这个违规的名字不禁让人好奇他的单品都有些什么。除了车钥匙、墨镜、名表、手机壳和钥匙链,居然还有一张身份证。

  在为期三天的嘉年华中,第一天来的大部分都是有货的VIP用户,他们中许多人在潮牌上的年均花费过万,而当天到场的VIP可能超过了5000人。

  不知道从什么时候开始,“年轻”成了热门关键词,围绕年轻人展开的营销探讨数不胜数,各种品牌都不厌其烦地说着年轻人是重点人群——但年轻人究竟喜欢什么呢?可能连他们自己都被这铺天盖地的讨论搞蒙了。

  从Supreme、BAPE、Stussy到国内的Madness、Clot,这些典型的潮牌的成衣和配饰看起来并不昂贵,款式也有雷同之处,但一个个的含金量在年轻人的心目中甚至远超LouisVuitton和Chanel。

  YOHOOD现场上,一个粉色短发的女生搂了搂怀中的包装袋,才到了半天,她就已经集齐了好几个展柜的小礼物。在被问道什么是“潮”的时候,她的回答是:“我喜欢的东西。”

  在当天的150个展位中,凤凰网青年频道展位设计的“潮人开包”游戏吸引了不少人参加。把随身携带的最潮单品摆出来拍张照,当场打印贴在墙上并留下大名就算是完成任务了。

  在Yoho旗下电商平台“有货”举办的2017年YOHOOD全球潮流嘉年华上,可以大致一探年轻人都喜欢什么。巨型屏幕直播,嘻哈摇滚乐、出没在展位和舞台之间的明星、自行车平地花式赛、聚众PK的滑板手、模特人屏互动表演……各品牌展位设计的小游戏前更是排起了长龙。现场大量的摄影师是让年轻人激动的另一个原因——因为能被他们拍照,才可以让当天的穿搭造型实现最终价值。

  “‘’不是一个人,是一群人,”展位工作人员解释道,“他们有男有女,而且穿的很潮,聊天也很放得开,是挺有趣的几个人。”当问及身份证是怎么回事时,工作人员笑道:“他们中有人说‘潮’是做自己,身份证就代表自己,所以是最酷的。但后来又有人说‘潮’就是做别人,谁漂亮就模仿谁。”对于这群年轻人的消费实力,工作人员也通过这些单品一窥一二:“随手一掏就是宝马车钥匙,他们的穿戴看着也不便宜的样子。”

  但究竟什么是潮?潮牌又怎么定义?肥大的工装裤和T恤衫、满身的猿猴图案,还是一双双球鞋?